見出しだけでは、分からないがAIによる人類支配を食い止めてもらいたいのだ。
ITまでは救われるが、AIによる支配は、、、
【ビジネス解読】マイクロソフト、自社ＯＳ捨てＧＡＦＡに挑戦
2019.11.16 09:00 産経WEST 経済
Microsoft Event
スマートフォン市場への再参入などについて語るマイクロソフトのサティア・ナデラ最高経営責任者＝１０月２日、ニューヨーク（ＡＰ）
米マイクロソフトがスマートフォン事業へ再参入する。米アップル、韓国のサムスン電子、中国の華為技術（ファーウェイ）ら強豪がひしめく市場への挑戦には「いまさら感」もあるが、それ以上に驚いたのは、再参入にあたりスマホの操作基盤の基本ソフト（ＯＳ）にライバル企業の米グーグルの技術導入を決めたことだ。自社ＯＳ「ウィンドウズ」へのこだわりを捨てたのはなぜなのか。
マイクロソフトは１０月初め、グーグルＯＳ「アンドロイド」を導入した折りたたみ式の２画面スマホ「サーフェス・デュオ」を来年の歳末商戦に投入すると発表、２０１７年に「ウィンドウズ・フォン」の出荷を終えて以来、撤退していた市場の攻略に乗り出すと宣言した。
アップルの「ｉＰｈｏｎｅ」を除けば、今やスマホの操作基盤の業界標準はグーグルＯＳだ。巨大ＩＴ企業の代表格として「ＧＡＦＡ」（ガーファ＝グーグル、アマゾン・コム、フェイスブック、アップルの頭文字）という言葉がもてはやされる時代の波にあらがえず、マイクロソフトもスマホ分野ではグーグルの軍門に降ったとの印象もあるだろう。
ブランド価値で勝負
だが、必ずしもそうとは言えない。興味深い調査データがある。世界最大のブランディング専門会社の米インターブランドが毎年実施している企業ブランド力の格付けだ。
調査は、収益などの財務データに加え、消費者の購入意思決定へのブランドの影響力や、企業の信頼性などから独自の評価手法でブランドの金銭的価値を算出する。今年の世界ランキングは２年連続首位のアップル、２位グーグル、３位アマゾンと、やはりＧＡＦＡが存在感を示した。
ただ、ブランド価値の前年比伸び率をみると、４位につけたマイクロソフト（１７％増）が、アップル（９％増）、グーグル（８％増）を上回っている。
マイクロソフトは、パソコンの普及期に一世を風靡した「ウィンドウズ９５」に象徴されるウィンドウズＯＳで、創業者のビル・ゲイツ氏がＩＴ市場に圧倒的なシェアの“巨大帝国”を築いた。その後、独占禁止法に基づく主要国の規制強化やスマホの登場などで、２代目のスティーブ・バルマー最高経営責任者（ＣＥＯ）時代には徐々に影響力が低下。３代目のサティア・ナデラＣＥＯが経営を引き継いだ１４年のブランド価値は６１１億ドル（約６兆６６００億円）と、アップル（１１８８億ドル）やグーグル（１０７４億ドル）に大きく水をあけられていた。
しかし、ナデラＣＥＯが進めた経営改革によってブランド価値はこの５年間で約１・７８倍に成長。同期間に約１・９７倍に増えたアップルには及ばないものの、グーグルの１・５６倍を勝っている。その背景には、ナデラ氏が掲げた「クラウドファースト（クラウドが最優先）」という経営方針に基づくマイクロソフトの変貌が市場に評価されていることがある。
ナデラ氏は、ウィンドウズＯＳを主軸とするソフト販売を収益の核とする経営モデルから脱皮し、マイクロソフトをインターネットを通じてさまざまなＩＴ機能を提供するサービス型の企業に転換することを目指した。
「クラウド」とは、パソコン用ソフトを個別に購入したり、企業が自前の情報システムを構築・管理することなく、ネットで必要なＩＴ機能を、使いたい期間の料金で利用できるサービスで、ネット時代の基幹インフラになりつつある。
クラウド事業で橋頭堡
そのクラウド市場で、マイクロソフトは首位のアマゾンを猛追。調査会社のカナリスによると、足下の市場シェアはアマゾンの３２・６％に対し、マイクロソフトは１６・９％を獲得。１０月下旬には米国防総省のクラウド導入計画の入札でアマゾンを破り、１兆円超の大型受注を獲得するなど、クラウド最優先の成長戦略が軌道に乗っている。
ナデラ氏にとっては、もはやウィドウズＯＳの収入拡大に固執する必要はなく、むしろグーグルと手を組んでもスマホ向けクラウド事業の強化に向けた橋頭堡を築くことに優先度があったわけだ。実際、スマホ再参入の宣言から約１カ月後。ナデラ氏は、表計算の「エクセル」などで知られる統合業務ソフト「オフィス」のスマホ向けアプリを発表し早速、クラウド展開へ布石を打った。
スマホ市場を攻略し、ゲイツ氏時代のトップブランドの輝きが復活する日が来るのか。マイクロソフトの新たな戦いが注目される。
（経済本部 池田昇）https://www.sankei.com/west/news/191116/wst1911160002-n1.html